Disini saya akan membahas lebih detail mengenai manakah
yang terbaik antara Facebook ads atau Instagram ads untuk mengiklankan produk
atau jasa kita. Pembahasan ini saya sajikan sesuai dengan pengalaman saya
selama ini menjadi seorang online marketer yang telah banyak membantu pemasaran
klien-klien saya di berbagai platform, terutama pada sosial media (facebook dan
instagram).
Sebelum membahas lebih jauh mengenai perbandingan
keduanya, terlebih dahulu saya akan menjelaskan secara singkat fungsi dari
kedua platform tersebut.
Facebook
Facebook merupakan sebuah platform sosial media yang
sudah lebih dulu hadir dibandingkan dengan instagram. Facebook populer dengan
tampilannya yang luas, user friendly, menjangkau berbagai kalangan dan usia,
dengan fitur yang kompleks dan lengkap. Ada fitur halaman, grup, marketplace,
ads, dan sebagainya yang memberikan warna pada media sosial satu ini.
Facebook ads, merupakan salah satu fitur atau produk yang
dimiliki oleh facebook. Memasang iklan di facebook ads tidak bisa asal-asalan.
Harus orang yang memang benar-benar paham mengenai set iklan, riset keyword,
penargetan, dan sebagainya.
Instagram
Instagram juga merupakan platform sosial media yang
sangat cepat dan pesat sekali perkembangannya. Setelah diakuisisi oleh
facebook, banyak sekali fitur-fitur tambahan yang membuat sosial media satu ini
semakin kuat peranannya. Beberapa fitur tambahan tersebut seperti Ads, Akun
bisnis, marketplace, statistik atau insight, dan sebagainya.
Instagram ads, merupakan salah satu fitur yang dimiliki
oleh instagram. Walaupun sebenarnya untuk beriklan di instagram, tetap
hubungannya dengan facebook. Karena set iklan untuk instagram adalah dari
facebook. Meskipun tetap bisa berpromosi langsung via instagram, tetapi akun
instagram tersebut harus terkoneksi terlebih dahulu dengan akun facebook ads.
Perbandingan
Facebook dan Instagram Ads
Setelah dibahas secara singkat mengenai pengertian dan
fungsi keduanya, lalu bagaimana perbandingan antara kedua sosial media tersebut
untuk beriklan ?
Tidak dapat dipungkiri, kedua sosial media tersebut
memang saat ini menjadi 2 platform sosial media populer, dengan jumlah pengguna
yang sudah milyaran. Pemasangan iklan melalu facebook dan instagram juga
sebenarnya cukup mudah jika kita sudah mengerti cara settingnya yang baik dan
benar.
Meskipun dalam hal ini halaman setting ads dari kedua
sosial media ini sama, tapi ada beberapa perbedaan yang akan mempengaruhi
fungsi dari keduanya.
Yang terlihat mencolok ada tampilan ads nya. Dimana
tampilan iklan atau campaign dari kedua sosial media ini cukup berbeda.
Facebook dengan detail dan deskripsi iklan yang lengkap dan penempatan di
berbagai lokasi seperti desktop, mobile, messenger, feed, dan banner yang mudah
ditemukan serta posisi yang potensial.
Sedangakan instagram dengan mengandalkan tampilan iklan
yang lebih simple, responsive (penunjang tampilan mobile), user friendly, namun
tetap kuat dalam hal menerapkan tujuan konversi.
Menurut pengalaman saya selama ini, mereka yang beriklan
di facebook sebagian besar adalah pengusaha dari berbagai bidang dan berbagai
kalangan. Baik itu UKM maupun pengusaha menengah ke atas. Contohnya adalah
seperti usaha makanan dan minuman, usaha pada bidang online shop atau fashion,
usaha jasa, dan sebagainya.
Sedangkan mereka yang beriklan di instagram, rata-rata
adalah yang target pasarnya orang-orang menengah ke atas. Contohnya ada seperti
usaha di bidang jasa (web design, EO, video editing, arsitek), marketing mobil,
jual beli saham, dan sebagainya.
Tetapi bukan maksud saya untuk membuat batasan, jadi
bisnis ukm atau online shop baju kurang cocok beriklan di instagram misalnya.
Banyak juga jenis usaha seperti online shop fashion, penjualan makanan dan
minuman, dan lain-lain yang mereka juga memasang iklan di Instagram.
Yang saya tekankan disini adalah mengenai target pasar
sesuai dengan platform sosial medianya, dan itu menurut pengalaman saya selama
ini. Jadi menurut saya target pasar jika memasang iklan di facebook lebih luas
jangkauannya dan akan mendapatkan impresi yang besar namun impresi atau
jangkauan yang besar ini tidak diikuti juga dengan konversi yang besar pula.
Tetapi beriklan di facebook akan mendapatkan interaksi yang cukup banyak.
Sedangkan apabila beriklan di instagram, menurut
pengalaman saya target pasarnya adalah lebih tertuju dan segmented. Karena
tidak semua kalangan dan usia rutin membuka aplikasi instagram. Dan karena
lebih tertuju , maka sebenarnya konversi yang didapatkan lebih bagus
dibandingkan dengan iklan di facebook.
Kesimpulan
Beriklan pada platform Facebook maupun instagram
sebenarnya adalah sama bagusnya. Kedua sosial media ini memiliki kelebihan dan
kekurangan masing-masing. Kunci dari beriklan di sosial media adalah target
pasar yang disesuaikan dengan bidang usaha yang akan diiklankan.
Facebook memiliki jangkauan yang luas ke berbagai
kalangan, dengan memancing interaksi yang banyak tapi kurang dalam konversi.
Instagram memiliki jangkauan dan interaksi yang lebih
sedikit akan tetapi sedikit jangkauan tersebut adalah jangkauan yang potensial
dan bagus untuk konversi penjualan.
